A expressão “rage bait”, literalmente “isca de raiva”, foi eleita pelo dicionário Oxford University Press como a palavra do ano de 2025 (01/12). O termo, que triplicou de uso nos últimos 12 meses, resume a estratégia que tomou conta das redes: publicar algo para provocar indignação e, claro, engajamento.
A internet virou fábrica de irritação
Segundo a Oxford, “rage bait” define conteúdos criados para gerar choque, raiva ou frustração como forma de atrair cliques. A escolha superou outras duas expressões finalistas: “aura farming”, ligada à construção de uma persona carismática, e “biohack”, usada para práticas que prometem turbinar saúde e desempenho.
O movimento reforça um cenário já percebido por especialistas: a mudança de uma internet baseada na curiosidade para uma lógica movida pela emoção. E, entre todas as emoções possíveis, a raiva acabou se tornando a mais rentável, porque viraliza rápido e mobiliza discussões intensas, mesmo quando ninguém sabe ao certo por que está discutindo.
Esse aumento no uso do termo também acompanha o crescimento de conteúdos que exploram indignação como gatilho de visibilidade. A Oxford aponta que 2025 consolidou essa estratégia como uma das mais usadas por criadores, marcas e até figuras políticas.
Apesar disso, pesquisadores destacam que o fenômeno não é só sobre memes polêmicos ou tretas gratuitas: ele revela mudanças profundas na forma como consumimos informação, nos engajamos em debates e até interpretamos fatos simples. No fim das contas, “rage bait” virou um diagnóstico cultural, e não exatamente um elogio.
