A atriz Sydney Sweeney anunciou nesta terça-feira (27/01) o lançamento de sua própria marca de lingerie, a Syrn, dias após se envolver em uma controvérsia relacionada a uma ação publicitária realizada no letreiro de Hollywood, em Los Angeles. A iniciativa reacendeu críticas nas redes sociais e chamou a atenção de autoridades locais e entidades responsáveis pelo ponto turístico.
A Syrn marca a entrada de Sweeney no mercado de roupas íntimas, seguindo um caminho já adotado por outras celebridades. A empresa conta com o apoio da Coatue, firma de capital de risco que tem entre seus investidores Jeff Bezos, fundador da Amazon, e Lauren Sánchez. O lançamento oficial da marca está previsto para 28/01.
Nas imagens de divulgação, publicadas nas redes sociais da atriz, Sweeney aparece vestindo os primeiros modelos da coleção, que incluem conjuntos de renda, collants, cinta-liga e peças de estilo mais confortável, como tops e cuecas. Ao anunciar a marca, a atriz afirmou que a proposta é criar lingerie voltada ao uso pessoal, sem imposições externas.
A repercussão do lançamento ocorre após a divulgação de um vídeo em que Sweeney aparece pendurando sutiãs no letreiro de Hollywood durante a noite, como parte de uma ação promocional da Syrn. Segundo a Câmara de Comércio de Hollywood, responsável pelos direitos de uso da imagem do monumento, a iniciativa não foi autorizada, nem houve solicitação prévia de permissão para a ação.
Em comunicado, a entidade afirmou que qualquer uso do letreiro para fins comerciais exige autorização formal. Embora a FilmLA tenha informado que havia uma permissão para gravação no local, não houve liberação para escalar ou manusear a estrutura. Até a manhã desta terça-feira, o Departamento de Polícia de Los Angeles informou que não havia registro de boletim de ocorrência contra a atriz.
A polêmica gerou críticas imediatas nas redes sociais, com questionamentos sobre o uso de um símbolo histórico para fins comerciais. Os representantes de Sydney Sweeney não responderam aos pedidos de comentário feitos por veículos internacionais.
Essa não é a primeira vez que a atriz se envolve em controvérsias relacionadas a campanhas publicitárias. Em 2024, Sweeney foi alvo de críticas por sua participação em uma ação da marca de jeans American Eagle, interpretada por parte do público como associada a mensagens eugenistas. Meses depois, a atriz afirmou publicamente não concordar com as interpretações atribuídas à campanha e declarou ser contrária a discursos de ódio e divisão.
