O Dia dos Namorados aquece o comércio brasileiro, especialmente nos segmentos de moda feminina e moda íntima. A expectativa do setor é de aumento nas vendas, impulsionado por consumidores que deixaram a compra dos presentes para os últimos dias.
Pesquisa do Instituto Locomotiva mostra que 91% dos brasileiros que estão em um relacionamento pretendem presentear seus parceiros neste ano. Entre os itens mais procurados estão roupas e acessórios, escolhidos por 57% dos entrevistados, seguidos por perfumes, maquiagens e cremes, citados por 35%.
O levantamento também indica que a maior parte dos consumidores costuma deixar a compra para a última hora. Entre aqueles que pretendem presentear, 75% ainda não haviam adquirido o presente, enquanto apenas 16% já tinham realizado a compra.
O comportamento tem beneficiado especialmente os setores de vestuário e moda íntima. Na zona leste de São Paulo, empresas do segmento projetam crescimento de até 20% nas vendas durante o período.
Segundo comerciantes, a procura aumenta principalmente por produtos associados ao romantismo, ao bem-estar e à valorização da autoestima. Lingeries, camisolas, acessórios e roupas femininas estão entre os itens mais buscados pelos consumidores.
Além dos presentes tradicionais, lojistas observam uma demanda crescente por produtos que contribuam para experiências a dois. A tendência reflete uma mudança no comportamento dos consumidores, que têm buscado associar os presentes a momentos de convivência e demonstrações de afeto.
O movimento também se estende ao comércio eletrônico. A combinação entre praticidade, rapidez na entrega e maior discrição tem favorecido as compras online, sobretudo entre os consumidores que deixam a escolha do presente para os dias que antecedem a comemoração.
Para o varejo, a expectativa é de que o fluxo de clientes continue intenso até a véspera do Dia dos Namorados, consolidando a data como uma das mais importantes do calendário comercial brasileiro.
