Em uma grande conquista para a grife parisiense Christian Dior, tanto Taylor Swift quanto Travis Kelce usaram modelos de alta costura criados pelo diretor criativo Jonathan Anderson em seu casamento em Nova York, dando à marca uma vantagem na rivalidade cada vez mais acirrada com a Chanel pela conquista dos endossos de celebridades mais cobiçados do mundo da moda.
Embora ainda não tenham surgido fotos da celebração no Madison Square Garden, que foi mantida em sigilo, criar o vestido de Swift — sem dúvida o maior trabalho nupcial da década — é uma grande conquista para Anderson, de 41 anos, ansioso por provar seu valor apenas um ano após assumir o comando da grife de luxo francesa.
O diretor criativo da Chanel, Matthieu Blazy, também recém-nomeado ao cargo, revigorou a marca e fez sua estreia na alta costura nupcial com o vestido ricamente bordado com miçangas da estrela pop Dua Lipa para seu casamento na Sicília, em junho.
Mas a extraordinária atenção da mídia em torno do casamento de Swift provavelmente proporcionará uma exposição muito maior para a Dior, uma das marcas-bandeira da LVMH, que busca reanimar a demanda em um mercado de luxo em baixa. Os 273 milhões de seguidores de Swift no Instagram e sua fiel base de fãs global conferem à marca um nível de visibilidade que poucas campanhas de marketing conseguiriam igualar.
Leia mais: Saiba como foi o casamento de Taylor Swift e Travis Kelce
Bastidores da alta costura: Como a Dior virou a favorita para vestir Taylor Swift
A Dior informou que os looks do casamento do casal foram criados em seus ateliês na Avenue Montaigne, 30, em Paris, e desenhados por Anderson em estreita colaboração com o casal.
As especulações sobre o vestido de Swift foram intensas nas semanas que antecederam a cerimônia. Stella McCartney, uma das estilistas preferidas da cantora, e Sarah Burton, da Givenchy, eram amplamente apontadas como candidatas.
No entanto, o site de previsões Kalshi apontava a Dior como favorita antes do casamento, com Oscar de la Renta em segundo lugar.
Embora Swift use muitas marcas de luxo, ela raramente comparece a eventos de moda e costuma apoiar marcas menores ou menos conhecidas. Seu anel de noivado, por exemplo, foi criado pela joalheria independente Artifex Fine Jewelry. Conhecida por seu estilo tipicamente norte-americano, ela usou Ralph Lauren para a sessão de fotos de noivado, mas acabou optando pela alta costura francesa para o grande dia.
Anderson, um estilista da Irlanda do Norte que passou 11 anos à frente da Loewe antes de ingressar na Dior, já teve uma temporada de casamentos bastante movimentada. Só no mês passado, a Dior revelou outros dois vestidos de noiva de alta costura criados por ele, usados pela modelo chinesa Ming Xi e pela influenciadora brasileira Elisa Zarzur.
O momento da revelação do estilista de Swift é oportuno para Anderson, que apresentará a coleção de alta costura outono/inverno da Dior nesta segunda-feira, em Paris.
É claro que criar vestidos de noiva para os ricos e famosos não é garantia de sucesso para as marcas de luxo, especialmente agora que elas enfrentam uma demanda mais fraca por parte dos consumidores.
Lauren Sanchez usou um vestido Dolce & Gabbana feito sob medida para seu casamento com o fundador da Amazon, Jeff Bezos, em uma luxuosa celebração de três dias em Veneza no ano passado. A grife italiana vem buscando maneiras de levantar fundos e está renegociando suas dívidas com os bancos.
A Valentino, que criou um vestido justo para o casamento de Nicola Peltz com Brooklyn Beckham em 2022, registrou prejuízo no ano passado e também está renegociando com seus credores.
Por Reuters
