A Amazon planeja retornar ao mercado de smartphones mais de uma década após o fracasso de seu primeiro aparelho. Em 2014, a empresa lançou o Fire Phone, na tentativa de competir com gigantes como Apple e Samsung, mas o dispositivo — supervisionado diretamente pelo fundador Jeff Bezos — foi descontinuado pouco mais de um ano depois, tornando-se um dos maiores fracassos da companhia.
Agora, a empresa estaria preparando um novo telefone, em uma tentativa de retomar a presença no segmento.
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A iniciativa mais recente, conhecida internamente como “Transformer”, está sendo desenvolvida pela unidade de dispositivos e serviços da Amazon, segundo quatro fontes familiarizadas com o projeto. O aparelho é visto como um dispositivo altamente personalizado, capaz de se sincronizar com a assistente de voz Alexa e funcionar como um canal constante de contato entre a Amazon e seus clientes ao longo do dia.
O projeto representa mais um capítulo do esforço de anos da empresa para transformar em realidade a visão de Bezos de um assistente de computação onipresente acionado por voz, semelhante ao computador controlado por voz da série de ficção científica Star Trek.
Segundo fontes, Bezos imaginava um smartphone focado principalmente em compras, que pudesse competir com a Apple oferecendo facilidades de entrega e descontos para assinantes do serviço Prime. Além disso, o aparelho permitiria à Amazon coletar um volume ainda maior de dados sobre os usuários, combinando informações de uso do celular com histórico de compras e preferências de conteúdo.
O desenvolvimento de um novo smartphone pela Amazon ainda não havia sido divulgado anteriormente. A Reuters não conseguiu confirmar detalhes como o preço estimado do aparelho, a receita esperada ou o investimento total no projeto.
O cronograma do projeto Transformer também é incerto, e fontes alertam que ele pode ser cancelado caso a estratégia da empresa mude ou surjam preocupações financeiras.
Um porta-voz da Amazon não comentou o assunto.
De acordo com as informações disponíveis, os recursos de personalização do novo telefone devem facilitar ainda mais o acesso aos serviços do ecossistema da empresa, como compras na Amazon.com, streaming no Prime Video, música no Prime Music e pedidos de comida por parceiros como o Grubhub.
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Um dos principais focos do projeto é a integração avançada de inteligência artificial diretamente no dispositivo. A tecnologia poderia eliminar a necessidade de lojas tradicionais de aplicativos, permitindo que os usuários utilizem serviços sem precisar baixar e registrar aplicativos individualmente.
A Alexa deve desempenhar um papel central no funcionamento do aparelho, embora não necessariamente seja o sistema operacional principal, segundo as fontes.
- Por Reuters
