A Nike anunciou oficialmente a conclusão da venda da RTFKT, sua subsidiária especializada em tênis virtuais e colecionáveis digitais. A movimentação, realizada de forma discreta, coloca um ponto final definitivo na jornada da gigante de artigos esportivos pelo universo dos NFTs (tokens não fungíveis), encerrando um ciclo que começou com grande entusiasmo em 2021, mas que terminou sob forte pressão judicial e estratégica.
A decisão de se desfazer da RTFKT faz parte da nova diretriz estabelecida pelo CEO Elliott Hill, que assumiu o comando da companhia no final de 2024. Sob sua gestão, a Nike tem buscado simplificar suas operações e reduzir custos em áreas consideradas “não essenciais”. O objetivo central é redirecionar os investimentos para a inovação em calçados de alto desempenho e para o fortalecimento das relações com o varejo tradicional.
Embora a transação tenha sido confirmada, a Nike optou por manter sob sigilo tanto o valor do negócio quanto a identidade do comprador. Em comunicado oficial, a marca limitou-se a definir a venda como o início de um “novo capítulo” para a empresa e para a comunidade que se formou em torno dos ativos digitais. A mensagem sinaliza que a empresa não ignora o ambiente virtual, mas que sua abordagem agora será pautada por modelos de negócio menos especulativos.
Em abril de 2025, a Nike foi alvo de uma ação coletiva movida por investidores e proprietários de NFTs. Eles alegam ter sofrido prejuízos financeiros significativos após a empresa descontinuar sua plataforma digital, o que resultou em uma desvalorização drástica dos ativos. O processo, que corre no Tribunal Federal do Brooklyn, pede uma indenização de US$ 5 milhões.
Os autores da ação defendem que a Nike atraiu investidores com a promessa de um ecossistema digital duradouro para, posteriormente, abandonar o projeto de forma abrupta. Em resposta à pressão legal, a Nike solicitou formalmente o arquivamento do processo em dezembro de 2025, argumentando contra as acusações de danos causados pela mudança em sua estratégia corporativa. Esse imbróglio jurídico acelerou a percepção de que a marca precisava se distanciar do setor de criptoativos para proteger sua imagem institucional.
Apesar da saída do mercado de NFTs, a Nike sinaliza que o mundo digital continua nos seus planos, mas em um formato diferente. A empresa deve focar em parcerias com gigantes do setor de jogos eletrônicos, como a Epic Games (Fortnite) e a EA Sports. Em vez de tokens colecionáveis, o foco agora será o desenvolvimento de produtos virtuais e dispositivos vestíveis integrados diretamente aos jogos, priorizando o engajamento dos jogadores em ambientes de entretenimento já consolidados.
