A Zara conquistou pela primeira vez o topo do ranking mundial de valor de marcas no setor de moda, segundo relatório da Kantar BrandZ divulgado em 14 de maio de 2026. A varejista espanhola ultrapassou a Nike, que dominava a liderança há anos.
A avaliação da empresa do grupo Inditex superou US$ 44 bilhões. O crescimento anual registrado pela companhia foi de aproximadamente 18%, conforme dados do relatório.
A ascensão da varejista espanhola representa uma virada significativa em um segmento tradicionalmente comandado por grupos americanos. A Nike ocupava a primeira posição há vários anos antes de ser ultrapassada.
Segundo a Kantar BrandZ, a empresa espanhola investiu em melhorias na experiência de compra e passou a utilizar inteligência artificial para personalizar a oferta aos clientes. Essas estratégias contribuíram para o salto no valor da marca.
Fundador expande império além da moda
Amancio Ortega, fundador da varejista, consolidou-se recentemente como o maior magnata do setor imobiliário mundial. Sua carteira de propriedades foi avaliada em cerca de US$ 25 bilhões, segundo estimativas do setor.
O portfólio imobiliário do empresário espanhol inclui mais de 200 propriedades distribuídas por 13 países. A diversificação dos investimentos reforça o poder econômico do grupo além do varejo de moda.
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Tecnologia como diferencial competitivo
A adoção de ferramentas digitais e inteligência artificial permitiu à varejista espanhola ajustar rapidamente sua oferta de produtos às preferências dos consumidores. Essa agilidade operacional tornou-se um diferencial frente a concorrentes tradicionais.
A estratégia de personalização da experiência de compra, aliada à expansão global, impulsionou o crescimento acelerado da marca nos últimos anos. O modelo de negócio baseado em renovação rápida de coleções mantém a empresa competitiva no mercado global.
