A Fifa não brinca em serviço quando o assunto é publicidade. Para a Copa do Mundo de 2026, a entidade voltou a aplicar a política de ‘estádio limpo’: marcas que não são patrocinadoras oficiais precisam ser removidas, cobertas ou renomeadas. O resultado? Uma série de campanhas criativas, e bem-humoradas, de empresas que decidiram transformar a censura em marketing.
A regra não é nova. Segundo o fact-brief, a política já foi usada nas edições de 2018 e 2022. Mas desta vez, algumas marcas resolveram não engolir o apagamento em silêncio.
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Heinz, Gillette e Levi’s entram no jogo
A Heinz foi uma das que mais chamou atenção. Antes do torneio, circularam relatos de rótulos da marca sendo escondidos com fita preta nos estádios. A empresa respondeu com uma embalagem que já vinha com a ‘censura’ de fábrica — e o slogan: “Ainda dá para saber que é Heinz”.
A Levi’s também abraçou a brincadeira nas redes sociais ao publicar imagens do logotipo coberto do Levi’s Stadium, em Santa Clara, mantendo elementos visuais facilmente reconhecíveis. A postagem, que já reúne milhões de visualizações, tem como legenda: “Mundo, bem-vindo ao lindo estádio \[censurado\]!”.
A Gillette também entrou na brincadeira. A marca cobriu seu logotipo com um pano branco no Gillette Stadium, em Foxborough, rebatizado pela Fifa de Boston Stadium durante o Mundial. Nas redes sociais, a empresa publicou uma simulação de espuma de barbear cobrindo o nome. A legenda? “Eles também nos pegaram”.
O problema da Mercedes-Benz em Atlanta
O caso mais curioso é o do Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta. O estádio será chamado oficialmente de Atlanta Stadium pela Fifa e vai receber 8 jogos da Copa. Mas há um detalhe complicado: o símbolo da Mercedes-Benz fica no teto retrátil do estádio.
Segundo o The Athletic, quando o teto está fechado, ele forma o logotipo tradicional da marca. O problema é que retirar o símbolo poderia danificar a cobertura inflada da estrutura, ressalva presente nas informações apuradas.
Atlanta ainda tem outro fator: as temperaturas na cidade costumam superar 30°C no período do torneio, o que torna o teto retrátil ainda mais relevante para o conforto dos torcedores.
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Copa começa em junho
A Copa do Mundo de 2026 está prevista para começar em 11 de junho e terminar em 19 de julho. A final está agendada para o New York New Jersey Stadium.
