O US Open 2026 termina neste domingo (13), com a final masculina, depois de duas semanas de competição em Nova York. Além da disputa pelo título, a edição deste ano reforça uma estratégia que vem transformando o Grand Slam americano em um produto que vai muito além das quadras.
Em análise publicada pela The 4th Quarter, o US Open aparece como um evento cada vez mais voltado à experiência, com investimentos em tecnologia, hospitalidade, entretenimento e novas formas de relacionamento com o público.
A estratégia envolve desde a expansão de áreas VIP e suítes até um investimento de aproximadamente US$ 800 milhões na estrutura do evento. O torneio registrou US$ 559,7 milhões em receita em 2024, segundo os dados analisados pela publicação.
Os ingressos também refletem essa transformação. De acordo com a The 4th Quarter, o preço médio teria passado de US$ 196 em 2022 para US$ 364 em 2026, uma alta de 76% em quatro anos. O valor varia de acordo com o setor e a sessão escolhidos pelo torcedor.
Tecnologia e novas experiências
A USTA também aposta em startups e inteligência artificial. O torneio vem criando oportunidades para empresas desenvolverem soluções relacionadas ao tênis e à experiência dos torcedores, enquanto amplia a presença de criadores de conteúdo durante o evento.
A estratégia acompanha a visão de Craig Tiley para o futuro do torneio, com uma abordagem que procura posicionar o US Open como um grande destino de entretenimento, e não apenas como um local para assistir às partidas.
Outro pilar importante é a televisão. O novo acordo do US Open com a ESPN, válido a partir de 2026, foi estimado em cerca de US$ 2 bilhões ao longo de 12 anos. O contrato fortalece uma das principais fontes de receita do Grand Slam e amplia a distribuição do torneio para o público americano.
A estratégia digital também ganhou espaço. A USTA aumentou o número de criadores de conteúdo credenciados para o torneio, buscando levar o US Open a públicos que vão além dos fãs tradicionais de tênis. Gastronomia, moda, música e experiências dentro do complexo passaram a fazer parte da maneira como o evento é apresentado nas redes sociais.
Enquanto isso, o dinheiro movimentado dentro das quadras também cresce. A edição de 2026 distribui US$ 108 milhões em premiação, recorde na história do torneio, com US$ 5,5 milhões destinados a cada campeão de simples.
O encerramento do US Open 2026 ajuda a resumir essa transformação. Ao mesmo tempo em que os jogadores disputam os maiores prêmios da história do torneio, a organização trabalha para ampliar o valor gerado por cada pessoa que passa pelo complexo, cada transmissão e cada conteúdo produzido a partir de Nova York.
O US Open tenta, assim, seguir uma tendência presente em outros grandes eventos esportivos: transformar o torneio em uma experiência completa, capaz de gerar receita também com tecnologia, marcas, hospitalidade e entretenimento.
Os números do US Open 2026
- US$ 108 milhões — premiação total distribuída na edição de 2026.
- US$ 5,5 milhões — prêmio destinado a cada campeão de simples.
- US$ 364 — preço médio dos ingressos em 2026, segundo a The 4th Quarter.
- 76% — aumento do preço médio dos ingressos em relação a 2022.
- US$ 196 — preço médio dos ingressos em 2022.
- US$ 800 milhões — investimento aproximado na estrutura do evento.
- US$ 559,7 milhões — receita registrada pelo US Open em 2024.
- US$ 2 bilhões — valor estimado do novo acordo de mídia com a ESPN ao longo de 12 anos.
*estagiário sob supervisão de Eduardo Mendes
