A Netflix lançou nesta sexta-feira (20/03) o aguardado filme derivado de Peaky Blinders e apostou em uma estratégia que mistura entretenimento e futebol para ampliar o alcance da produção. No Brasil, a plataforma utilizou jogadores de alguns dos clubes mais populares do país para impulsionar o lançamento nas redes sociais.
A campanha contou com participações de Pedro, do Flamengo, Memphis Depay, do Corinthians, e Vitor Roque, do Palmeiras — atletas que atuam como atacantes e são conhecidos pelo alto número de gols.
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As publicações foram pensadas para dialogar diretamente com as maiores torcidas do país, utilizando frases adaptadas à identidade de cada clube e remetendo ao universo da série britânica.
“Os atletas e ex-atletas são plataformas de mídia com incontáveis possibilidades de ativação de marketing. As marcas e agências publicitárias podem ter a criatividade que for; é muito legal ver as ações que acontecem e o gigante engajamento que acompanham ações como a da Netflix“, explica Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.
Nas postagens, cada jogador aparece com uma mensagem personalizada. Com Pedro, do Flamengo: “Por Ordem dos Flamenguistas. Faça a reverência! Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível.”; Com Depay: “Por Ordem do Todo Poderoso Timão. Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível.”, e com Vitor Roque: “Por Ordem dos Palmeirenses. É o tigrinho! Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível.”
Além da estratégia digital no Brasil, a empresa também levou a campanha para dentro de um estádio europeu, durante uma partida do Atlético de Madrid contra o Getafe CF pela La Liga, realizada no Estádio Metropolitano. No pré-jogo, atores caracterizados com figurinos inspirados na série — como boinas e ternos clássicos — escoltaram os jogadores na entrada em campo, recriando o visual da gangue comandada por Thomas Shelby.
“A integração entre o entretenimento de alto nível e o futebol representa um caminho interessante para a Netflix. Ao levar o universo de Peaky Blinders para dentro dos estádios e para o cotidiano dos grandes clubes, a plataforma não está apenas promovendo um filme. Ela está capturando a lealdade emocional do torcedor. Essa abordagem transforma o streaming em um estilo de vida e encurta a distância entre o fã de séries e o fanático por futebol. A Netflix entendeu que, para dominar o mercado global, precisa falar a língua que o mundo todo já entende, a do futebol“, pontua Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios.
“Esse movimento da Netflix em expandir a comunicação de suas produções com o público do futebol é mais um passo na estratégia de conversar com o segmento esportivo, amplificando o que a plataforma já vem fazendo com a exibição de algumas modalidades esportivas, amplificando seu leque de audiência“, afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.
Alguns jogadores do elenco colchonero também participaram de um vídeo promocional exclusivo para o lançamento do longa. Entre eles estavam Antoine Griezmann, Koke, José María Giménez, Ademola Lookman e Alexander Sørloth.
Durante a partida, o estádio recebeu uma ambientação temática, com atores caracterizados circulando pelas arquibancadas e distribuindo jornais e boinas aos torcedores — elementos que remetem à ambientação da história, situada na Birmingham dos anos 1930.
Telões e o sistema de som do estádio também exibiram conteúdos especiais relacionados à produção, reforçando a divulgação do lançamento. A proposta foi criar uma experiência imersiva que aproximasse o universo da série do público do futebol, ampliando o alcance da campanha.
“A entrada da Netflix nos streamings e ativações esportivas marca um momento emblemático tanto para a marca quanto para a ascensão da modalidade. É um reflexo do crescente interesse global pelo esporte, abrindo novas portas para a visibilidade e valorização do futebol feminino em uma plataforma de alcance de massa“, aponta Danielle Vilhena, diretora de operações e projetos da Agência End to End.
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