O Mercado Livre conquistou o Grand Prix na categoria Outdoor do Cannes Lions com uma ideia que começa assim: e se o gramado de um estádio virasse um código de barras? A campanha Cupom em Campo, criada pela agência Gut, fez exatamente isso, e levou o prêmio máximo do festival nessa categoria.
A ação aconteceu durante o Reencontro de Gigantes, partida disputada no Estádio do Pacaembu em julho do ano passado entre Corinthians Legends e Boca Juniors Legends, times de ex-jogadores que reencenavam a final da Copa Libertadores da América de 2012. O jogo foi transmitido pelo SBT.
O campo foi desenhado para funcionar como um código de barras real. Quem assistia ao vivo ou pela TV podia escanear a imagem e receber descontos no site do Mercado Livre. Segundo a empresa, a iniciativa mobilizou mais de 50 mil cupons em mais de 800 cidades do país.
Números que convenceram Cannes
O resultado comercial ajudou a emplacar o prêmio. Os cupons distribuídos durante a partida geraram mais de US$ 1,78 milhões em vendas na plataforma, conforme dados do próprio Mercado Livre.
Brasil soma 13 troféus no primeiro dia
A vitória do Mercado Livre faz parte de um desempenho coletivo das agências brasileiras na abertura do festival, realizado essa semana na França. Segundo o Cannes Lions, o Brasil fechou o primeiro dia com 13 troféus distribuídos entre sete categorias: 4 ouros, 5 pratas e 3 bronzes.
Entre os premiados está também a AlmapBBDO, que levou um Leão de Prata em Print & Publishing pela ação Uncovering Racism, criada para o Corinthians. A campanha tem como ponto de partida uma partida de fevereiro deste ano, quando o time entrou em campo contra o Cruzeiro, na Neo Química Arena, com a frase “Racismo é crime. Denuncie” estampada na gola do uniforme.
