M&M’S e Marvel criaram uma colaboração inédita no Brasil. A icônica marca de chocolates e a gigante do entretenimento anunciaram uma collab com ativações de fandoms globais, produtos colecionáveis e experiências imersivas.
O Brasil é um mercado estratégico para M&M’S, que segue investindo em iniciativas criativas para estar mais próxima dos brasileiros. Confira, a seguir, os detalhes na entrevista com Denise Door, CMO da Mars no Brasil.
Quais os objetivos da collab com a Marvel?
Os principais objetivos são gerar conexão e engajamento com consumidores e fãs, ampliar os pontos de contato com as duas marcas e oferecer uma experiência consistente em diferentes mercados. A colaboração também permite explorar produtos, conteúdos e ativações que valorizam os atributos de M&M’S e a força dos personagens e das histórias da Marvel, preservando a identidade e o papel de cada marca.
Como vem sendo a resposta do público com os produtos colecionáveis?
A marca sempre contou com uma comunidade de fãs que demonstram grande carinho, inclusive por meio do colecionismo, desde as tradicionais embalagens em tubo colorido até itens licenciados. Esse comportamento reflete uma tendência cada vez mais presente entre os consumidores: a força dos fandoms e o interesse por experiências que unem marcas e grandes franquias do entretenimento. As collabs têm ganhado cada vez mais relevância justamente por proporcionarem conexões emocionais e experiências memoráveis para os fãs. Com a parceria, nossa expectativa é fortalecer ainda mais esse vínculo, oferecendo uma coleção que celebra dois universos icônicos e torna o consumo ainda mais divertido.
O entretenimento e o humor sempre estiveram presentes na comunicação da marca
O entretenimento e o humor fazem parte da nossa essência e refletem o propósito de mostrar que “Juntos é Mais Divertido”. Essa proposta está presente em tudo o que fazemos: desde o produto, conhecido por suas cores vibrantes e personalidade, até os personagens icônicos, campanhas, experiências e parcerias que desenvolvemos. Nosso objetivo é criar momentos leves e descontraídos, incentivando conexões genuínas entre as pessoas e transformando ocasiões do dia a dia em experiências mais divertidas e memoráveis.
Qual a importância do mercado brasileiro?
O Brasil é um mercado estratégico para marca e seguimos investindo continuamente em iniciativas que nos aproximem dos consumidores brasileiros. Nos últimos anos, temos ampliado nossa atuação por meio de campanhas criativas, inovações em portfólio, experiências de marca e parcerias com grandes nomes do entretenimento, sempre buscando oferecer experiências que vão além do produto e fortaleçam nossa conexão com diferentes públicos. Essa é uma estratégia que continuará nos guiando, e os consumidores podem esperar ainda mais novidades nos próximos meses, com novas ativações e iniciativas que reforçam o compromisso da marca em tornar cada momento mais divertido.
