Considerada a principal competição esportiva do planeta, a Copa do Mundo tem o poder de envolver toda a indústria com ações de marketing que visam estreitar cada vez mais as relações com o público, e com as casas de aposta este cenário é ainda mais intenso.
A partir da última semana, as principais empresas de bets intensificaram esses movimentos junto aos clientes, definindo estratégias que aproveitam este período de quase 60 dias de evento para engajar nas plataformas.
Uma dessas empresas é a 7K Bet, que lançou uma experiência inédita com um Álbum de Figurinhas digital, unindo tecnologia, gamificação e entretenimento com a tradicional paixão pelo colecionismo para criar novas formas de engajamento com os usuários. A experiência já está disponível na plataforma oficial da 7K Bet, tanto no site quanto no aplicativo.
A coleção é composta por 141 figurinhas exclusivas, distribuídas nas categorias bronze, prata, ouro e brilhante. Os usuários conquistam os itens ao cumprirem check-ins, missões especiais e marcos de progressão na plataforma ao longo da Copa. Um dos diferenciais do produto é o sistema Free Choice, que permite ao jogador escolher se deseja cumprir suas missões no ambiente de cassino ou no sportsbook, respeitando o perfil de cada cliente e integrando os dois principais territórios de entretenimento da marca.
Inspirada em uma cultura que mobiliza milhões de torcedores a cada ciclo de Copa do Mundo, a ideia da 7K Bet é transportar essa dinâmica para o ambiente digital, transformando o ritual de abrir pacotinhos de figurinhas em uma ação interativa e em real time. Essa convergência entre tecnologia e colecionismo oferece ao torcedor uma opção interativa inédita dentro do mercado brasileiro de apostas esportivas. A empresa também fará uma cobertura exclusiva diretamente da América do Norte, levando três nomes influentes nas redes sociais para acompanhar a Copa sob a ótica do torcedor brasileiro: os influenciadores Fidelis Falante e Felipe Marreco, além de Leonardo Gomes, com o personagem Seu Geraldo.
De acordo com Antonio Guerardi, CMO da Ana Gaming, a estratégia parte de uma escuta ativa do comportamento dos usuários e análise de mercado. “Valorizamos muito a experiência do cliente e trabalhamos continuamente para torná-la mais completa e dinâmica. O Álbum de Figurinhas 7K surgiu de uma percepção genuína sobre o que o apostador gostaria de encontrar em nossa plataforma. Todas as decisões são baseadas em dados de comportamento e percepção de mercado. Com isso, criamos um serviço de gamificação que nos diferencia de forma concreta no setor”, aponta.
Já a bra.bet.br, empresa de apostas esportivas e jogos online que pertence à BB Gaming, assumiu o patrocínio máster da Casa Rede Ronaldo, nos Estados Unidos. A parceria estratégica prevê diversas ativações integradas que misturam conteúdo, experiência de marca e entretenimento. O projeto, localizado em Miami, é comandado por Ronald, filho de Ronaldo Fenômeno.
A empresa dará nome a um ambiente exclusivo da casa, desenvolvido para receber torcedores, convidados e influenciadores. A marca também promoverá games interativos com disputas de prêmios. Toda a dinâmica do espaço e as ações promocionais serão integradas à grade de programação, com inserções publicitárias regulares ao longo de toda a transmissão oficial.
Por sua vez, a Brazino777, marca licenciada de cassino online e apostas esportivas com operações no Brasil e no México, lançou a campanha “Jogo da Galera”. A ação acompanha o relançamento do sportsbook da empresa nos dois mercados e já está sendo veiculada nacionalmente por meio de emissoras de rádio, mídia out of home (OOH), YouTube e plataformas digitais.
Os protagonistas da campanha são Beatriz Fernandes, conhecida como Bia, embaixadora da Brazino777 e um dos principais nomes do futebol freestyle no Brasil. Ao seu lado está Jovanny Gonzáles, o “Gio”, personalidade mexicana ligada ao universo do freestyle football. Outro elemento importante da estratégia é o retorno de “Brazino , Jogo da Galera”, música composta por MC João e que se tornou um dos ativos mais reconhecidos da marca no Brasil.
“A Copa do Mundo representa uma oportunidade única para reforçarmos nossa conexão com os fãs de futebol e apresentarmos a Brazino777 sob uma nova perspectiva.” Desenvolvemos uma campanha que fala sobre a paixão pelo esporte, utilizando personagens com forte identificação junto ao público e uma linguagem popular, próxima da cultura futebolística brasileira e mexicana. Nosso objetivo é ampliar o reconhecimento da marca e consolidar nossa presença no segmento de apostas esportivas em ambos os países, afirma André Medeiros, Country Manager da Brazino777 no Brasil.
Com ativações estratégicas voltadas aos diferentes perfis de apostadores, a 1PRA1 pretende transformar a experiência dos usuários unindo apostas esportivas, entretenimento de cassino e dinâmicas de gamificação. Entre os principais destaques estão competições com premiações milionárias, distribuição de bônus diários e interações voltadas para o calendário de jogos da Seleção Brasileira.
A companhia também prevê, ao longo do Mundial, um roadmap com recompensas diárias e gratuitas, assim como um sistema de missões e emblemas exclusivos para os apostadores. Nos dias de jogos do Brasil, a operadora disponibilizará raspadinhas virtuais premiadas. Além disso, durante todo o período da Copa do Mundo, os entusiastas de futebol poderão realizar suas apostas no torneio de SportsBook “Bola de Ouro”, que distribuirá 100 mil reais em premiação.
De acordo com Tiago Grecco, CMO da 1PRA1, o foco das ações é oferecer entretenimento seguro e diversificado aos clientes. “Nosso objetivo com este projeto para a Copa do Mundo é elevar o padrão de interatividade com nossos usuários, conectando a paixão pelo futebol à nossa plataforma por meio de recompensas reais. A personalização do conteúdo foi desenvolvida para colocar o brasileiro no centro do entretenimento e da celebração esportiva”, afirma Tiago Grecco, CMO da 1PRA1.
Apoiadora oficial da Copa do Mundo para a Europa e América do Sul, a Betano apostou em uma estratégia de comunicação integrada que abrange 14 mercados nessas regiões. Com o mote “Believing Makes it Real” (adaptado no Brasil como “Acreditar Faz Acontecer”), a campanha se inspira na cultura gamer para retratar a real emoção que a competição desperta.
O comercial destaca um NPC (Non-Playable Character), personagem não jogável dos videogames, que decide deixar seu mundo virtual e solitário para vivenciar a energia de torcer em meio ao público real da Copa. A campanha criada pela agência brasileira será adaptada globalmente, ajustando o tom de voz à cultura de cada torcida local.
