Na coluna de hoje, quero destacar o novo recurso chamado Instants, lançado pelo Instagram, uma das redes sociais mais usadas no Brasil. A funcionalidade foi disponibilizada na última semana e muita gente já percebeu sua presença na aba de mensagens.
A proposta é criar algo mais efêmero, despojado e informal em relação aos Stories. E isso faz sentido quando observamos como o comportamento dos usuários mudou ao longo do tempo.
No início do Instagram, as pessoas publicavam praticamente qualquer coisa no feed. Com o passar dos anos, porém, o feed se transformou em uma espécie de vitrine oficial: altamente curado, planejado e visualmente organizado. Foi nesse contexto que surgiram os Stories, há quase dez anos, oferecendo justamente a possibilidade de conteúdos mais leves e temporários, disponíveis por apenas 24 horas.
Mas os Stories também passaram por uma transformação. Vieram filtros, mais recursos de edição, vídeos mais longos, links e toda uma lógica de produção mais elaborada. Além disso, permaneceu a comparação inevitável com o Snapchat, plataforma da qual a Meta claramente buscou inspiração.
Nesse intervalo, outras redes sociais também exploraram a ideia de espontaneidade, como o BeReal, aplicativo que envia notificações em horários aleatórios para que o usuário registre, em poucos minutos, exatamente o que está fazendo naquele momento, sem produção.
É justamente nessa lógica que entram os Instants. O recurso funciona quase como um “Stories dos Stories”. Isso porque muitos usuários, especialmente das gerações Z e Alpha, abandonaram o feed e publicam cada vez menos conteúdos permanentes. Alguns não postam absolutamente nada.
Ao mesmo tempo, até os Stories passaram a carregar certa pressão estética e performática. A ideia dos Instants é eliminar parte dessa camada de elaboração e dar um passo atrás.
Por isso, muita gente estranhou o funcionamento inicial do recurso. Ao abrir o Instants, basta clicar e pronto: o conteúdo já é publicado. Não existe aquela segunda etapa de confirmação presente nos Stories. Resultado é que várias pessoas acabaram compartilhando cenas engraçadas ou até constrangedoras sem perceber.
Por isso, vale primeiro entender como a ferramenta funciona antes de começar a usar.
Os Instants são compartilhados apenas com pessoas que se seguem mutuamente, ou seja, não basta seguir alguém, é necessário que o follow seja recíproco. Também é possível compartilhar com a lista de Melhores Amigos.
A intenção é criar um círculo de confiança, onde conteúdos menos elaborados e mais naturais possam circular com mais liberdade.
Agora, algumas pessoas podem pensar: “Demorou tanto tempo depois dos Stories para surgir uma novidade realmente diferente?”. Em partes, sim. Mas também é importante lembrar que, nesse intervalo, as maiores mudanças aconteceram justamente na área mais estratégica da plataforma: o algoritmo.
O sistema de recomendação do Instagram passou por incontáveis alterações nos últimos anos. E é justamente por isso que qualquer pessoa que diga dominar completamente o algoritmo ou entender exatamente como ele funciona provavelmente está exagerando.
O algoritmo é dinâmico e muda o tempo inteiro, justamente para acompanhar comportamento, tendências e também impedir que fórmulas prontas sejam replicadas indefinidamente.
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